小桥流水·明星商务-为品牌筛选“好”明星代言大使

在我的乙方生涯中，我比较讨厌的一件事就是帮企业客户做代言人策略，给他们分析请哪个明星代言最合适。因为我做策略时，通常会从这么几个维度对代言人进行分析和筛选：

1、偶像明星的个人形象气质与品牌形象、品牌策略是否匹配

2、明星的粉丝量与影响力

3、明星的粉丝群体和品牌的目标消费群是否重合

4、明星的流量热度与话题性，接下来有什么综艺节目和影视剧要上映。比如你请了某个明星代言，又结合着这个明星将要上映的一部电影做了媒体赞助和内容创意上的配合，那么营销效果肯定更好。

但，分析归分析，实际上，在运作过程中，企业选哪个代言人，常常是谈不上什么策略的，有的时候这些维度分析都没什么意义，最终还是要看企业老板和高层的个人品味。而个人品味这东西是很难猜的，万一你建议的明星对方恰好讨厌呢，那你整个营销方案可能都跟着受牵连。